职业规划师:咪蒙转行短剧赚2亿,《咪蒙上位手册》,真应该人手一本

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近日,快手发布公告,微短剧《黑莲花上位手册》渲染不良价值观、混淆是非观念,已被平台下架。

随后有媒体爆出,背后的制作公司与咪蒙有关,据悉年收入达2亿元。

在自媒体领域,咪蒙曾是个超级符号,其公众号年赚千万,却因价值观问题被封杀。

咪蒙的价值观经常被人诟病,被指责为“精神传销”,但她的个人职业规划,确实非常精彩。
 

从一名编辑,到年赚上亿的自媒体IP,咪蒙是如何达到职业生涯的顶峰,让我们翻开这本《咪蒙上位手册》吧:

 


1.先有马凌,再有咪蒙;19岁确定职业方向,12年不变职业定力

咪蒙本名马凌,1976年出生,95年考入山东大学中文系,99年毕业后,继续在山大攻读古典文学硕士,研究方向是魏晋南北朝文学。

2002年,马凌硕士毕业,入职南方都市报,在这个极具锻炼价值的平台,她一待就是12年,磨练出扎实的文字功底,为后来的内容创业做好铺垫。

为什么咪蒙公众号的文章,模仿者众多,鲜有人超越,因为大家只看到2015年后的咪蒙,却忽略了经过20年专业磨炼的马凌。

马凌有7年的文学学习经历,又有12年的主流媒体从业经历,如果普通人想接近咪蒙的水平,除了借助流量、平台等外生涯,起码要投入十多年的内生涯积累。

对照我们的【舒伯职业生涯发展理论】,从就读中文系开始,马凌基本确定职业定位,顺利完成【探索阶段】的课题。

26岁踏入职场,进入职业生涯的【建立阶段】,马凌一直在同一家媒体深耕,夯实了职业基础。

 

《10天谋定好前途:职业规划实操手册》洪向阳著

在此期间,马凌已经展现出“咪蒙”的流量潜力,出版过《圣人请卸妆》、《守脑如玉》等书籍。

2007年,在韩寒创办的《独唱团》上,马凌发表了《好疼的金圣叹》,由于幽默风趣又洞察深刻,成为了该期最受欢迎的文章。

这种历史类文章,对马凌来说更加“专业对口”,但她后来再未写过类似文章,原因是“写这种太难了”

 

 

2.抓住公众号职业机会;达到顶尖水平,暴露一大瓶颈

2014年,经历12年职业磨砺的马凌,终于决定创业。她先在影视领域创业,耗尽400万投资后,宣告失败。

2015年,马凌转战公众号,于是席卷互联网的“咪蒙”诞生了。

向阳生涯认为,从文字创作到视频创作,她的可迁移能力还不够充分,但从事公众号的话,一方面能无缝连接,另一方面成本更低。

随着《致贱人》《致low逼》的走红,咪蒙成为了公众号的现象级IP,头条标价80万元,年收入达千万,一度被估值20亿。

同时,对咪蒙的争议也很大,有人称她为“精神传销”,长年游走于制造焦虑、情绪对立,终于让咪蒙付出代价。

2019年,因一篇失实的《状元之死》,咪蒙受到全社会的指责,个人品牌轰然倒塌,不得不注销账号,从此咪蒙被全网封杀。

咪蒙对情绪与流量的把控,达到了行业顶尖的水平,但“价值观问题”是她最大的瓶颈。
 

实际上,直到她跨界短视频后,这个瓶颈也没有被突破,她也不想突破。

 


3.路径依赖导致“一坑两跌”;退居幕后是正确选择

被全网封杀后,咪蒙也尝试过复出,但总是雷声大雨点小。

于是,她悄悄成立了“银色大地”公司,进入冉冉升起的短视频赛道。

根据我们的【向阳职业定位矩阵】,职业=职能×行业

职能上咪蒙从未变化,就是文字编辑、内容创作,并且做到了不可替代性。

然后,再选择当时最红火的赛道,能将自身实力最大化变现,比如媒体(报刊杂志)、自媒体(公众号)、短视频(微短剧)。

此外,换行不换职,也是职业转型中风险最少的方式。

 

 

那么,咪蒙又一次在“价值观问题”上跌倒,是她不吸取教训吗?

我们认为,咪蒙陷入了“流量炒作”的路径依赖,她不愿意跳出“精神传销”的舒适区,才造成了“一坑两跌”。

她可以写出“富有营养”的文章,比如《好疼的金圣叹》,但是“写起来太累”,关键是收入也不高。

反而是《致贱人》这样的文章,《黑莲花》这样的短剧,更容易批量生产,更容易撬动流量,更容易成名吸金,她没有理由放弃。

我们发现,从公众号到短视频,咪蒙尽管在内容上没有突破,但在商业模式上有较大的长进。

由于在影视方面创业失败过,咪蒙做了一段时间的沉淀,采用签约培养达人的方式,仅其中3个千万粉丝的达人,年收入就已达1.8亿。

同时咪蒙吸取了4年前的教训,她签约了20多个达人,可以分散风险,就算一个翻车了,也不影响自己。

咪蒙如今47岁,进入到职业生涯的【维持阶段】,目标不再是突破而是维持,选择退居幕后,是正确的选择。

咪蒙继续选择“流量传销”,这是她的自由,她也有这样的实力,但对于刚踏入社会的青年,“咪蒙路线”有着极大的迷惑性。

向阳生涯提醒大家,不能只看到咪蒙“轻松两亿”的变现,更应该看到马凌“12年如一日”的职业定力。
 

 

4.咪蒙的“上位手册”,就是做好职业规划


尽管咪蒙的价值观有问题,但她的职业规划,确实值得大家学习。

咪蒙有适合的、准确的、长期的职业定位,这是成功的关键前提,20多年的职业生涯,始终围绕在文字创作上。

她选择了极有锻炼价值的平台,持续深耕12年,为创业积累过硬的实力。

她擅长发现、捕捉职业机会,利用赛道红利,最大化发挥自己的能力。

遭遇封杀之后,又找到新的职业机会,通过退居幕后的方式,分散风险化解瓶颈。

对普通人而言,做好职业规划,做准职业定位,就能超越一半的职场人,大幅度提高自身上限

职业规划的意识,不是与生俱来的,像咪蒙这样有强烈规划意识的,是非常少数的幸运者。

而大多数职场人,连基本的职业定位都是模糊的,对职业毫无认同感,总是迷茫困惑,时刻担心自己会失业。

不会没关系,不会就要学,建议所有职场人,都要学习职业规划,让自己变得不可替代,打破人生的上限

 

 

向阳生涯,22年的职业规划实战落地,《职业规划师国家职业标准》起草单位,被誉为中国职业规划师的黄埔军校。
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